新华网布局网络广播市场再现延安红色电波风采

发布时间:2015-06-17 12:58:22

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伴随着新华网新版首页１５日上线，一批新形态产品同步推出。曾在新华社历史上书写下光辉篇章的“新华广播”也在移动网络时代得到传承。

　　“这里是ＸＮＣＲ，延安新华广播电台”，新华网新版发布会现场的调频广播电流声将与会的３００多名嘉宾带回到７０多年前延安新华广播电台的辉煌岁月。这也是新华网“听新闻”这一全新报道形态的首次亮相。

　　全新改版后的新华网在首页首屏开辟了“新华广播”专区，并同步上线移动版和客户端版，利用“听”的方式拉近受众与新闻的距离。

　　１９４０年１２月３０日，在延安西北的王皮湾村，中国共产党创建的第一座广播电台－－延安新华广播电台开始播音，这一天被确定为中国人民广播创建纪念日。

　　如今，伴随着移动互联网的快速崛起以及数字音频技术的不断革新，广播找到了一个新的传播方式和落地方式——网络广播。

　　网络广播的诞生，打破了传统调幅、调频广播在收听范围、方式上的诸多局限－－以“异步性”代替了传统广播的同步性，受众可以在自己合适的时间收听；以“窄播”代替了“广播”，内容更加细化和专门化；以“互动”改变了受众“被动”的收听模式，用户有了信息选择权和互动性。

　　与此同时，各类移动终端的普及也给年轻听众收听网络广播带来了很大的便利。调查数据显示，２０１４年有超过５０％的听众通过手机收听广播，手机已经成为目前最多听众使用的收听工具。此外，通过互联网收听广播的听众占比超过２０％。

　　新华网新推出的“新华广播”立足于ＰＣ端和移动端，恰好迎合了这批受众的收听需求。

　　据介绍，目前“新华广播”主要划分为“要闻”、“深度”、“娱乐”、“读书”四大板块。“要闻”立足于新闻本质，第一时间向听众推送当日重磅、热门新闻资讯；“深度”着眼于热点话题的调查、追踪，深入挖掘新闻背后的新闻；“娱乐”板块侧重于播发服务、娱乐性资讯，以更加轻松的方式满足听众轻量化的信息获取需求；“读书”板块将在碎片化的海量信息中，另辟蹊径为听众建立一个慢阅读园地。全新的“新华广播”还将添加点赞、分享等互动功能，集成新华社全社优质资源，为受众提供丰盛的资讯“听觉”套餐。

　　新华网以改版为契机，将产品形态从“图文”扩充到“音视频全媒体”，“听新闻”是对“听比看更加方便有趣”理念的一次实践，受众不再只能对着满篇幅密密麻麻的文字，而可以通过听的方式释放自己的眼球，充分利用“碎片时间”轻松快速掌握重要的新闻事件。